持续创新焕活力，源氏木语荣获“2022年中国大消费年度最佳创新品牌”-金沙集团1862cc

摘要：2023年2月24日，由中国大消费cxo创新中心联合中国轻工企业投资发展协会共同发起，以"韧性·创新·温度"为主题的2023年中国大消费cxo年度盛典在上海圆满举办，100余家投资机构及300多家消费品牌，齐聚上海，共襄盛会。

  2023年2月24日，由中国大消费cxo创新中心联合中国轻工企业投资发展协会共同发起，以"韧性·创新·温度"为主题的2023年中国大消费cxo年度盛典在上海圆满举办，100余家投资机构及300多家消费品牌，齐聚上海，共襄盛会。

  本次盛典，不仅有经济学家、投资方、行业专家从行业视角、品牌视角、渠道视角、平台视角等多维度进行主题探讨，还设置了八大奖项，以致敬在2022年逆势成长的企业。

  经过中国大消费cxo创新中心的推选，国民家具品牌源氏木语荣获“2022年中国大消费年度最佳创新品牌”。这既是业内对源氏木语在家居消费领域深度耕耘与前瞻布局的高度认可，也彰显了其综合实力和发展潜力。

  品质立身，创新引领

  新消费品牌的黄金时代，各个细分赛道正在迎来全面爆发，通过产品创新打造差异化，成为品牌成长的一条发展路径。

  在80、90后，甚至00后等新一代消费者逐渐成为家居市场主力消费客群的当下，家居产品本身的重要性愈加凸显。产品的功能设计与审美的个性化表达，成为影响消费决策的重要因素。

  而源氏木语能在家居行业大变革的背景下，实现稳定增长，其背后的创新基因，是其能够长久屹立于市场的所在。

  在创新基因的驱动下，源氏木语扭转了过往消费者对实木家具传统、老旧的刻板印象。实木家具之所以常常被认为更加传统，一大因素就是因为其外观设计上的保守倾向，而源氏木语在这一方面进行针对性创新，从外观设计、材料、颜色、油漆工艺等诸多方面着手，除了经典的原木色外，还拥有橡木烟熏色、鹅掌楸媞诺色等多种轻奢风格经典配色，以及创新了半封闭白等带肌理感的实木油漆工艺，保留颜色的同时能透出木纹自然的纹理，给消费者带来更多的选择性。同时，金属元素、玻璃、岩板等新材质的创新使用，与实木碰撞出全新的可能性。灵活多变的实木 现代家居，让美好生活人人可享。

  源氏木语旗下有着意式极简、现代简约、轻奢风格、法式复古风格、奶油风、侘寂风等多种风格系列和超2500 在售单品，让口味多变、追求个性的年轻消费者，也能实现一站式的轻松家居搭配。并且据官方透露，源氏木语全年的产品更迭速度能媲美快消行业，达到近30%的迭代率，每月都能上新超百款新品。源氏木语正以不断推陈出新的设计灵感，推动家具行业设计创新潮流。

  源氏木语的创新力，远不止如此。智能家居近年来需求程度呈现不断攀升态势，高品质、高效管理的家居生活方式，备受年轻消费群体青睐，源氏木语也正在着手开发智能办公桌、智能床等产品，期待源氏木语智能家居产品尽早面世。

  线上线下双增长

  在这样的创新驱动下，源氏木语为消费者提供了多种多样的高品质、高性价比的家具产品。做好过程，结果也不会差。逆势之下，源氏木语2022年依然跑出了“上扬线”，线上线下双开花。

  首先是在线上电商场域。依托电商的大数据沉淀而崛起的源氏木语，去年双11期间，源氏木语再次霸榜天猫实木家具品牌top1，旗舰店粉丝达千万。不仅如此，其京东渠道，11月11日2小时成交额超前年双11当天，实木床品类成交额第一，同比增长556%；抖音电商渠道总订单数1.64万，成交订单销售额同比增长1448%。

  在线下渠道，源氏木语也大展拳脚。源氏木语全国门店突破350 家，遍布全国26省，125 城市。入驻居然之家、红星美凯龙、月星家居、富森美家居等全国130 品牌家居连锁，其中，有34 入驻居然之家体系，27 入驻红星美凯龙体系，10 入驻月星家居体系；进驻万达、龙湖、吾悦、凯德、华润万象集团等全国120 品牌购物中心，其中，万达体系37 、吾悦体系19 、龙湖体系16 。

  自2009年诞生以来，源氏木语13年步履不停，打造数千款源氏产品，服务近500万家庭，展现了极强的创造力与向上生长力，是被行业普遍认可的具备强势发展态势的新消费品牌。

  回顾源氏木语的进阶之路，会发现源氏木语一直以“用户角度”思考并解决问题，并以产品为核心对策，以创新反恶性内卷，有着自己的发展逻辑。而面对行业加速回暖，市场环境出现变局信号之际，源氏木语也坦言，目前正在进行新的探索--品牌升级，这既是响应市场变化的应对之策，也是顺应品牌发展的顺势而为。

  此次升级并非源氏木语的重新出发，而是一次深刻的对内的沉淀和整理，将以品牌理念为引领，在产品策略，渠道策略，品牌策略等方面持续升级，不断深挖发展潜力。在复杂的市场环境中找准定位，锚定发力点，思路清晰的源氏木语，在品牌升级后又将有怎样的呈现，我们拭目以待。

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